Apple TV+ izleyici kitlesini neden genişletemedi? Apple TV+'ın büyük yatırımlara rağmen hedeflenen izleyici sayısına ulaşamaması şirketin stratejilerini değiştirmesine yol açtı mı? Apple'ın TV+ harcamalarını kısmasının arkasındaki sebepler neler?

Apple'ın 2019 yılında başlattığı dijital yayın platformu Apple TV+, bugüne kadar orijinal içeriklere 20 milyar dolardan fazla yatırım yapmış durumda. Ancak, bu devasa harcamalar ve dikkat çeken projelere rağmen, Apple TV+ beklenen izleyici kitlesine ulaşmakta zorluk çekiyor. Bloomberg'in raporuna göre, Apple TV+ Amerika'daki TV izleyicilerinin sadece %0.2'sini elinde tutabiliyor. Bu düşük oran, Apple'ın Hollywood harcamalarını azaltma kararını doğurdu.

Büyük Yatırımlar, Küçük Getiriler

Apple TV+, piyasaya sürüldüğünden bu yana Oprah Winfrey, Steven Spielberg ve Jennifer Aniston gibi büyük isimlerle anlaşmalar yaparak dikkatleri üzerine çekmişti. Ancak, bu büyük yatırımlar ve yüksek profilli projeler, istenilen izleyici kitlesini çekmekte yetersiz kaldı. Apple'ın Hollywood operasyonunu yöneten Zack Van Amburg ve Jamie Erlicht, yaratıcılarına sınırsız mali kaynaklar sunarak bir platform oluşturmayı hedefledi. Fakat onca masrafa rağmen Apple, TV+'ın izlenmeleri yükselmiyor

Yeni Strateji: Sıkı Bütçe Kontrolleri

Apple, mevcut durum karşısında stratejisini değiştirerek daha sıkı bütçe kontrolleri ve dikkatli bir harcama yaklaşımı benimsemeye karar verdi. Şirket, projeler için daha az peşin ödeme yapmayı, düşük performans gösteren dizileri daha hızlı iptal etmeyi ve prodüksiyonları daha iyi yönetmek için ertelemeyi planlıyor. Örneğin, 2023 yılında yaşanan aktörler ve yazarlar grevi nedeniyle bilim kurgu dizisi Foundation’ın prodüksiyonu ertelenerek bütçe aşımının önüne geçildi.

İç Çatışmalar ve Maliyet Artışları

Pandemi nedeniyle yaşanan gecikmeler, iç çatışmalar ve ek maliyetler, Severance’ın ikinci sezonunun maliyetini bölüm başına 20 milyon doların üzerine çıkardı. Şirket, Severance yapımcılarından gelecek sezonlar için bütçeyi azaltmalarını istedi. Ayrıca, Apple yeni projeleri satın alma konusunda daha seçici hale geldi ve birkaç yıl önce kabul edeceği projeleri artık reddetmeye başladı. Apple, Hollywood’un en büyük harcama yapanı imajından kurtulmak ve içerik yatırımlarında daha disiplinli ve stratejik bir yaklaşım benimsemek istiyor.

Apple'ın bu yeni stratejisi, daha dikkatli harcama ve proje yönetimi ile birlikte, platformun izleyici kitlesini genişletme çabalarını sürdürmesini sağlayacak. Şirketin bu adımları, uzun vadede daha sürdürülebilir bir büyüme ve daha başarılı içerik projeleri için zemin hazırlayacak.